Apa Itu Pekerjaan Endorse

Apa yang Dimaksud dengan Endorse?

Source: Freepik - Endorse artinya apa dalam digital marketing.

Endorsement dalam bahasa Indonesia berarti “dukungan”. Jika Anda berandai tentang apa itu endorsement, maka jawaban yang paling tepat, yaitu sebuah dukungan dari orang yang memiliki pengaruh besar berupa testimoni positif terhadap produk atau barang, layanan, hingga bisnis tertentu.

Biasanya, endorse dilakukan oleh tokoh terkenal seperti influencer atau selebgram di media sosial. Influencer adalah individu atau selebgram yang memiliki jumlah pengikut yang besar dan dapat mempengaruhi perilaku atau pendapat pengikutnya mengenai produk dan layanan Anda.

Jadi, bisa disimpulkan bahwa tujuan dari dilakukannya endorse adalah untuk meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk Anda. Salah satu caranya dengan mempersuasi audiens agar terpengaruh untuk membeli barang yang direkomendasikan.

Apa Itu Statement of Work (SOW) dalam Endorse?

Statement of Work adalah dokumen formal yang merinci semua informasi terkait kerja sama endorse antara influencer dan perusahaan. SOW membahas berbagai hal, mulai dari tujuan kerja sama, jadwal, deliverables (hasil yang diharapkan), peran dan tanggung jawab masing-masing pihak, hingga persyaratan pembayaran.

Bagaimana cara kerja endorse?

Strategi pemasaran dengan endorse terbukti cukup efektif dalam meningkatkan penjualan, popularitas, citra, dan brand awareness merek dagang. Sebelum memulainya, Anda harus mengetahui bagaimana cara kerja dari penggunaan jasa endorse, berikut di antaranya.

Meningkatkan kepercayaan konsumen

Selain meningkatkan penjualan produk, endorse juga dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan. Barang atau jasa yang dipromosikan dengan review positif oleh seseorang yang memiliki pengaruh besar di media sosial akan membuat citra perusahaan ikut terangkat.

Faktor yang Perlu Dipertimbangkan saat Melakukan Endorsement

Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat melakukan endorsement:

Umumnya, endorsement dilakukan dalam jangka waktu yang lebih panjang dibandingkan dengan influencer marketing yang bisa dilakukan sekali saja. Oleh karena itu, endorser harus memiliki komitmen yang kuat terhadap merek yang mereka endorse. Perjanjian dan komitmen dapat bervariasi antara berbagai merek. Namun, salah satu hal umum dalam perjanjian endorsement adalah eksklusivitas, di mana endorser tidak diizinkan untuk mendukung merek pesaing.

Terdapat tiga kriteria penting yang harus dipenuhi oleh endorser: daya tarik, citra positif di masyarakat, dan pengetahuan yang relevan dengan merek. Citra endorser memiliki dampak besar pada merek. Citra yang positif akan membantu meningkatkan citra merekmu. Endorsement menggabungkan citra endorser dengan produk atau layanan yang diiklankan.

Semakin terkenal endorser yang dipilih, semakin besar peluang merekmu dikenal oleh masyarakat. Oleh karena itu, pilihlah seseorang yang memiliki popularitas yang kuat di kalangan publik. Ini akan memudahkan kamu memperkenalkan produk atau layananmu kepada audiens yang lebih luas.

Membangun Kedekatan dengan Pelanggan

Bisnis seringkali kesulitan untuk menyampaikan brand persona dengan cara yang tepat. Endorse bisa menjadi salah satu cara untuk membangun hubungan antara brand dan kustomer di media sosial. Akan tetapi, untuk melakukan hal ini, brand perlu lebih jeli dalam memilih sosok representatif yang sesuai dengan brand.

Membangun Nilai Merek

Salah satu manfaat endorse bagi bisnis adalah membantu membangun nilai merek. Banyak perusahaan yang berhasil meraih keuntungan berlipat ganda setelah melakukan endorsement. Terutama jika tokoh yang didukung memiliki penggemar yang setia dan banyak.

Memberikan Identitas pada Merek

Setiap tokoh memiliki citra atau kepribadian tertentu di mata masyarakat. Seorang selebriti bisa dikenal sebagai sosok cerdas, anggun, menghibur, rendah hati, glamor, kuat, dan sebagainya. Keuntungan endorse untuk bisnis adalah kemampuan untuk menghadirkan identitas pada merek melalui citra yang diendoskan. Ini bisa meningkatkan penjualan produk dan loyalitas pelanggan.

Namun, selain manfaat endorse, ada juga risiko yang perlu diperhatikan. Salah satunya adalah risiko terkait citra tokoh yang dapat mempengaruhi citra merek. Jika citra tokoh tercoreng, hal ini bisa berdampak pada citra merek dan konsumen mungkin menyalurkan perasaan negatif terhadap tokoh pada merek tersebut.

Baca juga: Cara Berjualan Online di Tahun 2023

Strategi pemasaran dengan menggunakan endorsement memang terbukti cukup efektif dan membawa sejumlah manfaat yang signifikan. Namun, sebelum melangkah lebih jauh, penting untuk memahami bagaimana endorsement bekerja. Berikut adalah cara kerja endorsement yang saya rangkum dari sumber lainnya:

Manfaatkan Fitur Cerita (IG Story)

Selain mengunggah di unggahan (feed), Anda dapat memanfaatkan fitur Cerita Instagram (IG Story) untuk menarik perhatian pengikut. Biasanya, pengguna Instagram membuka Cerita IG yang terpampang pertama di beranda mereka dan melanjutkan dari sana sesuai dengan minat atau petunjuk akun yang mereka ikuti sebelumnya. Oleh karena itu, Cerita IG dapat menjadi bentuk iklan yang mengarahkan perhatian ke konten Anda.